光明乳业成立优倍女排 创新体育营销模式

　　与中国女排战略合作后，光明乳业（600597）的体育营销又有了新举动。6月28日，上海排球运动项目全面战略合作新闻发布会在上海东方体育中心举行，上海光明优倍女子排球俱乐部首次亮相，上海市相关领导、光明食品集团及光明乳业公司相关领导出席了此次活动，签订项目合作意向书并为上海光明优倍女子排球俱乐部揭牌。

　　在里约奥运会赛场上，光明乳业借势中国女排成为借势营销的大赢家。由于2016年光明乳业与中国女排战略合作取得了非常好的成效，光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，负责未来三年俱乐部的整体运营。

　　上海女排运动队作为上海三大球球队之一，历年来在全国比赛中成绩始终保持名列前茅。未来可以借助公司与中国女排战略合作的资源，挖掘中国女排的资源用于上海女排俱乐部，上下打通，发挥综合效益。

　　在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。作为奥运会重大赛事之一，中国女排有着辉煌的历史战绩，一向被国人赞誉的女排精神，在新时期多个行业中产生了重要影响。光明乳业股份有限公司总裁朱航明曾坦言，企业上下都有“女排情结”，她们坚韧不拔的毅力，坚持到底的精神，正是光明乳业所追求的。

　　从去年开始光明乳业不断加码赞助体育赛事，一直以来光明乳业秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶，做大健康。未来由光明乳业接手上海女排，不仅能更好地推动上海三大球之一的排球事业更上一层楼，更能够通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。

　　紧随国家战略 深化大健康产业

　　排球与足球、篮球并称为“三大球”，观赏性不亚于后两者。中国的“三大球”中，排球成绩最好，而且三十多年来形成了具有“女排情结”的庞大的群体基础。纵使近些年新老交替，状态起伏，成绩不是很稳定，中国女排一直是中国三大球项目的骄傲，尤其是在主教练郎平的调教下，新队员的适应能力和技战术磨合方面提高显著。

　　但中国排球的商业化程度却远逊于足球和篮球。排球在国家队层面很火，联赛层面很冷，这并不是一个新鲜的话题。虽然中国女排频频交出令人振奋的成绩，但这项运动在国内的吸金效应，远不如足球和篮球。

　　作为中国女排的官方战略合作伙伴——光明乳业一直以来始终关心、关注国民健康。2016年光明乳业与中国女排的战略合作，助力中国女排奥运夺冠，“坚信光明力量”的宣传语为企业带来了积极正面的宣传，取得了非常好的综合效应，同时也得到了国家排管中心的充分肯定。

　　如今“共建共享、全民健康”已上升为国家战略。2014年10 月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46” 号文)，将体育产业上升为国家战略，并首次提出了“到2025 年体育产业生产总值达到5 万亿，产业增加值达到GDP 的2%”的发展目标。体育产业和国民健康又是息息相关，2016年10月25日，国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，“共建共享、全民健康”，成为建设健康中国的战略主题。

　　2016年11月11日上海市人民政府印发了关于《上海市全民健身实施计划(2016-2020年)》通知，通知中明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障，是上海建设全球著名体育城市的核心内容。在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。

　　此次光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，负责未来三年俱乐部的整体运营，光明乳业将不遗余力地支持女排姑娘们。上海女排运动队作为上海三大球球队之一，历年来在全国比赛中成绩始终保持名列前茅。未来可以借助公司与中国女排战略合作的资源，挖掘中国女排的资源用于上海女排俱乐部，上下打通，发挥综合效益。

　　作为一家大型国有上市乳企，未来由光明乳业接手上海女排，不仅能更好地推动上海三大球之一的排球事业更上一层楼，更能够通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。与此同时，未来光明乳业接手上海女排后，可以充分挖掘国家排管中心的资源为上海女排助力，将排球职业化运转完善体制和机制。通过强强联手，势必将助力上海女排走向另一个辉煌。

　　光明乳业一直以来关心、关注国民健康，做牛奶就是做健康。近年来，光明乳业赞助支持各项体育赛事，充分展现出支持体育事业的社会责任和发展体育产业的战略眼光，得到了上海市体育局的充分肯定。

　　早在今年1月24日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，光明乳业被授予“2016~2019赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号。实际上，光明乳业从2016年初与中国女排签署战略合作到今年初成为中国排球联赛的独家创始合作伙伴，从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”助力2017上海国际半程马拉松赛，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，光明乳业不仅对大型体育赛事给予支持，同时还对全民运动给予大力支持。此前光明乳业方面表示，在2017年，其仍旧会在体育赛事赞助上继续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目的同时展现“光明力量”。

　　这一系列的动作也透露出光明乳业在助力中国排球事业开展之路越走越宽。从成为中国排球联赛创始合作伙伴、“2017中国排球联赛.光明优倍全明星赛”，到如今光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，光明乳业对中国排球事业健康发展充满信心，也深信中国的排球市场将蓬勃发展，不仅在商场，更在赛场，实现“让更多人感受美味与健康的快乐”的企业愿景；同时也希望除了可以将排球的魅力展现给全国球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展，向社会传递积极健康的正能量。

　　在一系列赛事赞助的背后，还有着光明乳业多方面的考量。光明乳业股份有限公司总裁朱航明此前就表示，本着“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的核心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对全面健身理念的支持。

　　体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食品安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。