2016中国体坛财富榜孙杨6900万居榜首 继科第二

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身价超6千万 孙杨为何封神中国体育现役第一人

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这是一份迟来的榜单，但这更是一份负责任的榜单。相比于2010年体坛首次推出该榜单时金字塔塔尖的500万俱乐部而言，如今这份榜单的塔尖已经达到了2000万俱乐部！

榜单前10综合体育占据9席

这份榜单是综合统计比赛奖金、商业赞助、社会活动出场费等收入而构成的，2016年里约奥运会的大背景让其不可能摆脱奥运影响——不过，当宁泽涛能高居第三位凭借的并非成绩而是其商业代言和频繁参与社会活动，3500万的收入已经超过了四年前的孙杨；而带有标志性职业体育属性的冯珊珊（高尔夫）、邹市明（拳击）、李昊桐（高尔夫）和丁俊晖（斯诺克）能一起迈过这道2000万门槛，加上易建联作为职业篮球的代表，奥运体育代表和职业体育代表达到五五开，还是让人感慨这份榜单逐渐开始淡化奥运烙印了。

孙杨·追李赶姚尚在路上

体坛周报打造的2016年运动员财富榜出炉——借助里约奥运的东风，收获一金一银的孙杨以6900万元的收入稳坐头把交椅。

跟伦敦奥运会双金相比，孙杨在里约拿到1金1银。来个马后炮，如果孙杨拿到的是里约400自的金牌，那他金牌带来的商业收益恐会比6900万元高出一大截，因为那将会是中国代表团里约首金，首金带来的商业效益可远远不是别的金牌所能比得上的。可惜，与金牌有0.13秒之差，或许让孙杨憋着一口气，继续向东京游。

去年福布斯公布的世界运动员年收入榜，C罗、梅西和勒布朗·詹姆斯分别以8800万美元、8140万美元和7720万美元占据前三，足篮球作为职业化程度最高、最受欢迎和最受市场青睐的两个大项，顶级运动员有如此高薪，也在情理之中。而对孙杨这样靠奥运会来奠定自己在中国体育的历史地位，靠奥运效应来让商业价值无限增值的运动员来说，要想在世界级的收入榜单占据一席之地，还有太多的偶像级人物要追赶。

博尔特排在福布斯运动员收入榜第32位（薪水250万美元+代言3000万美元），靠的是他在里约奥运再揽三金的神级表现，靠的是他在社交媒体最有价值选手排行榜上排第六位的超级影响力。这也提醒着孙杨，在有奥运金牌入账的前提下，在社交平台也要刻意维护和打造自己独有的个人形象，扩大泳池外的舆论影响力，是让自己商业价值走高的一种必要的手段——池内争金夺银，池外一呼百应，商业价值才会继续被发掘。

福布斯运动员收入榜第100位的是来自旧金山巨人队的棒球巨星巴斯特·波西，30岁的他薪水1780万美元，此外代言收入也有300万美元。论代言收入，孙杨已可以与之相媲美，但论薪水，游泳跟职棒联盟真是天差地别。抛开福布斯，单论孙杨与中国体育界开创过属于自己时代的标杆性人物姚明和李娜相比，25岁的他还有巨大潜力可挖掘。

十年前，姚明的年收入就达到3200万美元，这个数字随后还一路走高，他打造的商业帝国令任何其他中国运动员望尘莫及。而李娜在2011年拿到法网冠军后，年收入过亿轻而易举，2012年《体坛周报》公布的中国运动员财富榜中，她就以1.1243亿元人民币的年收入排在榜首，轻松甩开一大批追赶者。这个数字，随着她2014年梅开二度，继续走高，实打实成为中国体坛“富婆”。

跟姚明和李娜这两位前辈相比，孙杨还要扮演“追赶者”。好在，李娜和姚明已收山许久，他们只能在赛场外打造着属于各自的品牌。论当下最有竞争力的追赶者，非孙杨莫属；好在，偶像离开后留下的巨大空白，给了孙杨追赶的空间和时间；好在，孙杨自己已信誓旦旦要游向东京，给自己职业生涯画上一个圆满的句号。

如果能成为连续三届奥运会都有金牌入账的中国选手，那孙杨无疑将继续提升自己在中国体坛的历史地位，到那时，真正属于他的商业帝国才能独领风骚。所以，眼前的这几年，都将是孙杨和他的团队“苦其心志，劳其筋骨”的打磨岁月。

丁俊晖·赞助商助旱涝保收

自从体坛周报开始推出运动员财富榜，丁俊晖就始终在该榜单中占据一席之地；即便在2016年这样的奥运年份，打拼在斯诺克职业赛场的他依旧具备不小的“吸金”能力。

丁俊晖在中国公开赛期间与世台联之间爆发关于胸标赞助商的矛盾，一时间在媒体传得沸沸扬扬，最终以丁俊晖妥协摘标结束；世锦赛上丁俊晖的发挥也算是不错，但半决赛惜败给塞尔比再度无缘大满贯，多少还是有些遗憾。回顾丁俊晖在2016年的收入，其实还是比较传统的三块——赛事奖金、赞助和投资。

奖金方面，由于得到世锦赛亚军（13.5万镑）、6红球世锦赛（4.3万镑）及上海大师赛冠军（8.5万镑）和国锦赛亚军（6.5万镑），丁俊晖在整个2016年总奖金进账达到46.59万镑，约合人民币400万元，远远超出其在2015年的10.865万镑（约合人民币93.4万元）。

不过与辛辛苦苦四处奔波打比赛赢奖金相比，能签下几个实实在在的赞助商才是旱涝保收的关键，这才是真金白银！早在2015年6月，丁俊晖与蒙牛的合约到期，网传其年度代言费仅为200万元，而且蒙牛也并未针对丁俊晖做出大规模的品牌或产品宣传。之后恒大冰泉取而代之，据传闻这笔代言金额达到每年800万元，暴涨4倍。而进入2017年，丁俊晖的胸标变成了恒大金服，但这也是他与恒大赞助合约一脉相承的又一品牌延续。

去年10月，丁俊晖又与瑞士著名腕表品牌真力时签约成为形象代言人，不过由于职业斯诺克运动员在比赛中存在胸标数量限制，所以真力时的Logo并没有出现在丁俊晖赛时的马甲上，而丁俊晖为真力时所付出的劳务基本上都是发布会、线下活动和社交媒体宣传。这笔代言的金额无从查考，但预计至少在200万左右。

另外，由于丁俊晖与星牌老总甘连舫这么多年的合作关系，自出道以来他就一直是星牌代言人，不过这笔代言费并不会太多，预计每年50万-100万左右。

相比很多成名运动员，已过30岁的丁俊晖还是一个相当纯粹的运动员，商业及投资方面的事基本不会过问，主要是其太太在负责经纪业务，其父丁文钧则打理着分布在北京、上海、南京、福州等地的多家“丁俊晖台球俱乐部”——这可能是丁氏父子唯一正在公开运营的投资项目了。

综上，丁俊晖2016年的总收入应该超过2000万人民币，相比姚明22亿元的身家，他还只能算是个小字辈；但在目前活跃于赛场的运动员中，他依旧可以轻松跻身“中产阶级”。

延伸阅读·时代烙印冲淡奥运效应

2016年，奥运会之年，体坛周报推出的这份运动员财富榜毫无疑问无法摆脱奥运会的影响。孙杨和张继科能跻身榜单的前两位就是标准的奥运明星效应——当然，奥运会效应对于运动员收入的影响，世界各国概莫能外，就连博尔特和菲尔普斯，也是在奥运会之年最大化自己的商业价值。

粉丝经济引人瞩目

在这份榜单上，排位最高的是孙杨和张继科，而且把第三位之后的运动员拉开了比较大的差距，这多少让人有点意外，但仔细琢磨之后，发现这一切又在情理之中。

孙杨毫无疑问已经是中国体育的一面大旗，从伦敦到里约，两届奥运会的不俗表现，加上游泳世锦赛的最佳运动员连庄，都已经奠定了他在世界游泳界的一线明星地位。

从个性的角度来看，依然有很多人表示没法喜欢孙杨，以至于在某些年度体育奖项的评比中，有些评委最终选择了马龙。但，孙杨个人的成长依然无法抹杀。事实上，随着孙杨的成长，场内外的槽点越来越多，对于商家的吸引力也日益增大。在可以预期的未来，孙杨只要在场内稳扎稳打，场外注重个人形象的打造，广告代言肯定会逐渐从运动产品、汽车类为主的现状迈向更高端的产品布局。

曾经有球迷津津乐道于费德勒的劳力士+奔驰高端组合和德约科维奇的优衣库之间的差距，但德约科维奇经过岁月的修炼，也拿到了奔驰、爱彼表和庞巴迪宇航公司商务飞机的形象代言，可见，成长性比当下的市值更重要。

张继科位列第二，是很多人始料不及的，但是互联网+时代的粉丝经济，就是这样让你瞠目结舌，而且在张继科身上，或许还没到极致。

张继科的迷妹群已经成为中国竞技体育历史上一个独特的现象——这个群体年轻，有购买力，有成长性，敢想敢做……这样的粉丝团队一旦数量变得庞大，就会反过来惠及她们的偶像。

像巅峰时期的姚明那样，影响力覆盖所有人群，或者至少不会有哪些群体特别地反感姚明，这是所有体育明星寻找商业代言时追求的理想境界，但事实上很难做到，比如张继科，限于个人形象和项目特点，就不可能覆盖所有人群，但市场分化下来，规模也已经足够了。就在几年前，还很难想象，一个乒乓球运动员，收入能够达到6000万元的高位。

真人秀助燃明星火

当然，话说回来，如果以亿元为一个台阶，中国竞技体育毕竟还缺乏一个真正的巨星级人物，像姚明和李娜年收入直指两亿级别的盛况短时间之内还是难以重现。

是中国体育市场不够大吗？答案显然不是。现实中有不止一个案例告诉我们，在高度职业化的主流项目，顶级明星的影响力和商业潜力可以轻松地打破国内市场的规模制约：梅西的商业价值和阿根廷持续低迷的经济就没啥关系；再比如菲律宾的帕奎奥，在2015年，他和“世纪大战”的另一位主角梅威瑟分别以1.6亿美元和3亿美元的收入排名前两位。

以中国国内市场令人艳羡的巨大规模，最顶尖的运动员收入距离亿元还有不小的差距，只能说，明星的含金量还不够，国际影响力还有些欠缺。

宁泽涛能够以3500万跻身榜单前三名，多少也有些出人意料。但就在2016年初，很多商业分析家对他的期待可是直冲亿元大关的，如果没有场外诸多负面新闻的影响，如果在里约奥运会的泳池中“包子”能够拿到一个抢眼的成绩（而且未必一定要是冠军，前三名或许就已经足够），2016年的收入冲破亿元并不是神话，只可惜赛场和商场一样，是没有“如果”的。

当然，宁泽涛的职业生涯并非完全没有转机，最现实的就是卧薪尝胆，在天津全运会上以让人耳目一新的方式复出，这样的话对于宁泽涛的运动前景和商业前途都将是一次救赎；但如果这样的假设没有变成现实，宁泽涛前两年积累的红利就会慢慢消耗殆尽，明年的这份榜单上就算还有宁泽涛，也将是一个相对靠后的位次。“此处不留爷自有留爷处”？人生道路当然有万万千，但靠成绩和影响力换取商业代言的道路或许真的快走到尽头了。

有趣的是，上述三位运动员都参加了媒体的真人秀节目，并且因此吸粉无数，也为自己的收入添砖加瓦，以至于有人提出了“体育火了真人秀还是真人秀火了体育？”说真人秀火了体育，大概95%的体育人会感到难以接受，毕竟体育的价值绝不仅仅在于网络的关注度；但要是说真人秀让部分体育明星变得更火，那倒也是一个不争的事实。

奥运概念平稳过渡

和以上三位类型相同的运动员并不少，严格意义上，朱婷、马龙、谌龙、惠若琪、丁宁和龙清泉都应该属于依靠奥运会金牌大幅度拉升价值的“奥运概念股”。

朱婷依靠着里约奥运会的超凡表现，拿下了诸多商业代言和瓦基弗银行的天价合同（欧元），最近更是在各种赛场把MVP拿到手软，无疑是最好的例子。朱婷能在爆发之年收入达到3000万之多，既让人感到意外，也在情理之中——实际上，这才是运动员用实力说话的最好证明。

如果不是奥运会之年，冷门项目的明星运动员很难想象能够在这份榜单中占据一席之地。对于举重这样的项目，如果不是搭上里约奥运会的班车，你能想象到龙清泉能在2016年有接近千万的收入吗？

至于另一位在里约奥运会后大红大紫的傅园慧，她的商业价值和她在奥运会上的战绩关联并不是非常大，但却是依靠在奥运会这个大平台上展现出的个性而一举成名。

换个角度，如果访谈是在世锦赛赛场上，“洪荒之力”还能瞬间红遍全中国吗？但无缘金牌还是能从奖金和代言上看出区别，傅园慧的主要收入来自于参加娱乐节目和商业活动，虽然收入也超过千万，但最终还是无缘这份主打的2000万俱乐部名单。

林丹的商业价值算是初步超越了“奥运概念”，他的收入多年来都维持在这样的高位之上，这得益于他签下的多个天价代言合同。虽然里约奥运会无缘卫冕，而且爆出了“出轨门”，但林丹的价值并不会断崖式下跌，2017年，林丹依然会出现在这份榜单之上，而且排位不会太低。

职业体育稳步提升

当然，我们也看到了相当多职业明星的收入和奥运会成绩没有关联，但却能够稳定地出现在这份榜单之上。

高尔夫虽然在国内受到诸多制约，但是作为国际体育的主流职业项目，高尔夫赛事奖金和产品代言一直处于高位。身为大满贯冠军得主，冯珊珊的赛事奖金+商业代言达到3300万，其实并不让人意外。再看她身后的李昊桐、吴阿顺、梁文冲，一旦中国男子高尔夫球员能够在战绩和世界排名有突破，在这份榜单上排名肯定会有大幅度攀升。

邹市明圆梦成功，不但拿到了拳王金腰带，也在这份榜单上获得了相应的回报，只可惜邹市明转入职业的时间比较晚，技术转型客观上很是艰难，而且毕竟项目和所属拳击组织的影响力有限，否则当有更大的作为。

丁俊晖虽然没能拿到世锦赛冠军，但是以斯诺克项目的市场潜力，能够达到2000万已经是相当难得了。

引人关注的还有一个迹象：CBA和中超球员的排名和国际体坛的趋势并不匹配，梅西、C罗、詹姆斯哪个不是常年占据收入榜前列？而2016年的中国体坛，只有易建联在榜单的前列为篮球和足球这两个最主流的大球项目独扛大旗。如果不是新疆广汇俱乐部的大合同使得周琦出现在这份榜单（李根未达2000万但也有1150万），足球和篮球的表现将非常尴尬。曾经集体闪耀这份榜单的“恒大帮”，因为这两年恒大队战绩的下滑，更因为恒大集团经营重心的转移，跻身千万级别不难，但想杀进2000万俱乐部难度不小——但坐拥国内最大的球迷团体，外加天价的商业赞助，CBA和中超没有道理退出这份榜单制高点的争夺。

这份榜单给我们留下的最后一个疑问是：未来几年，朱婷会占据中国运动员收入榜的金字塔尖吗？

以排球这个项目的影响力，有些难度，但以朱婷的上升势头，如果能够不停地在球场上收获奖杯和MVP的荣誉，有一个顶级的经纪人团队为朱婷打理公众形象、寻找商业代言，一切皆有可能。朱婷能否成为“姚刘李”时代之后中国又一个真正的世界级职业体育巨星？越来越多的人抱以乐观的态度，至于年收入过亿？为什么不可能？！